趨勢(shì)一：文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的融合

【現(xiàn)象】

2016年12月的一個(gè)規(guī)劃讓文化產(chǎn)業(yè)界又有了開拓空間——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新一代信息技術(shù)、高端制造、生物、綠色低碳等產(chǎn)業(yè)一起，被納入《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，計(jì)劃到2020年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到10萬(wàn)億元級(jí)。

《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了“頂層設(shè)計(jì)”，2017年必然在“創(chuàng)新數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)和裝備”“豐富數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容和形式”“提升創(chuàng)新設(shè)計(jì)水平”“推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”等四個(gè)方面推進(jìn)整體布局、明確發(fā)展路徑。

“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大利好，更是文化產(chǎn)業(yè)融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)里程碑。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)人指出，這體現(xiàn)了國(guó)家規(guī)劃的戰(zhàn)略性和前瞻性，是國(guó)家規(guī)劃層面引領(lǐng)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要突破，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位進(jìn)一步凸顯和提高。

文化除了向數(shù)字領(lǐng)域滲透，2017年“文化+”還將融合到國(guó)民經(jīng)濟(jì)更廣泛的領(lǐng)域，橫跨三個(gè)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步放大文化產(chǎn)業(yè)的格局和境界：文化創(chuàng)意與第一產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)將幫助農(nóng)村換新顏；文化創(chuàng)意與第二產(chǎn)業(yè)融合，使工業(yè)旅游和工業(yè)設(shè)計(jì)方興未艾；文化創(chuàng)意與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，讓產(chǎn)品和服務(wù)更有溫度和情感，更符合消費(fèi)者多樣化的精神文化需求；文化創(chuàng)意甚至還能助力扶貧工作，讓貧困地區(qū)的青山綠水變成致富的“金山銀山”。

專家指出，實(shí)現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，要從文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與處延兩方面發(fā)力。從內(nèi)涵看，“十三五”時(shí)期，要大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，拋棄低端、不合乎人民群眾口味的文化產(chǎn)品供給，加快文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)文化自身的創(chuàng)新、創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，為文化產(chǎn)業(yè)提供新思路、新模式，重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。從外延上，要讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向常態(tài)化，通過(guò)“文化+”進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的外溢性和滲透性效應(yīng)，不僅可以開拓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，而且為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革助力。

我們期待，2017年文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的深度融合，能進(jìn)一步拓寬文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展領(lǐng)域，釋放出文化領(lǐng)域穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的重要力量，既有助于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為“十三五”國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，又有利于培育形成新供給新動(dòng)能，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

趨勢(shì)二：文化產(chǎn)業(yè)與社會(huì)建設(shè)的融合

【案例】

作為云南省唯一的國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，麗江市日前確定了33個(gè)文化消費(fèi)重點(diǎn)試點(diǎn)企業(yè)，涵蓋文化主題酒店、特色餐飲、文化旅游服務(wù)等文化產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)。

在剛剛結(jié)束的2017年全國(guó)文化廳局長(zhǎng)會(huì)議上，文化部部長(zhǎng)雒樹剛介紹，2016年擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作逐步推進(jìn)，第一批第一次26個(gè)試點(diǎn)城市因地施策，有效拓展了居民文化消費(fèi)空間，2017年國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)工作將全面鋪開，進(jìn)一步引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，推動(dòng)文化消費(fèi)總體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)旅游、住宿、餐飲、電子商務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)，發(fā)揮文化消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極作用，又能夯實(shí)社會(huì)建設(shè)，不斷滿足群眾精神文化需求。

旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老，五大“幸福產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展方案在2017年賦予了“雙重責(zé)任”：是拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、拉動(dòng)內(nèi)需的新力量；也是直指人心、提升中國(guó)公民的“幸福指數(shù)”和生活品質(zhì)的著力點(diǎn)。

應(yīng)該看到，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上群眾文化消費(fèi)需求的個(gè)性化、多樣化變化。2017年要擴(kuò)大文化消費(fèi)，還得從文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)發(fā)力，關(guān)注文化消費(fèi)新趨勢(shì)，聚焦主流人群的消費(fèi)喜好，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流和現(xiàn)代生活方式，提升文化消費(fèi)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度。專家指出，一方面要豐富文化產(chǎn)品的品種，不再局限于傳統(tǒng)的讀書、看報(bào)、看演出，而將文化的產(chǎn)品和服務(wù)拓展到生活的方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴，擴(kuò)大文化的覆蓋面，滿足消費(fèi)者的多樣化精神文化需求；另一方面，要提高文化產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷推出觸及心靈、引發(fā)共鳴的“爆款產(chǎn)品”，提高文化產(chǎn)品的吸引力和感染力，讓文化產(chǎn)業(yè)惠及群眾日常生活，為百姓帶來(lái)更多獲得感和幸福感。

趨勢(shì)三：文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的融合

【探索】

在剛剛過(guò)去的一年，文博界可謂“眼界和思路都打開了”。《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》發(fā)布，相關(guān)試點(diǎn)單位積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

2017年“有序推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”又寫入文化部重點(diǎn)工作，文化部部長(zhǎng)雒樹剛表示，將加強(qiáng)傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“活”起來(lái)。

中國(guó)從來(lái)不缺歷史、不缺故事，缺的是創(chuàng)造和加工能力，缺的是那些會(huì)講故事的創(chuàng)意人才，讓高揚(yáng)的“文化自信”能有創(chuàng)意表達(dá)和實(shí)力支撐。不僅文化產(chǎn)品需要有內(nèi)容，能有引人入勝的故事和撥動(dòng)人心的情感，放眼城鄉(xiāng)建設(shè)更需要文化的滋養(yǎng)。

專家預(yù)測(cè)，2017年的城鎮(zhèn)化建設(shè)中，尤其在特色村鎮(zhèn)推進(jìn)中，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的邊界將更加模糊，“你中有我，我中有你”。與其說(shuō)是文化事業(yè)的投入，實(shí)際上也在為文化產(chǎn)業(yè)積累資本；與其說(shuō)是文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)際上也有社會(huì)效益，為當(dāng)?shù)匚幕聵I(yè)作貢獻(xiàn)。值得一提的是，PPP運(yùn)營(yíng)模式在2016年完成啟蒙后，2017年將進(jìn)入實(shí)施階段，民間投資可以順利進(jìn)入公共文化領(lǐng)域，進(jìn)一步提高公共文化設(shè)施的使用效率，為文化小康積聚更多的產(chǎn)業(yè)力量。

過(guò)去的一年，國(guó)有文化企業(yè)迎來(lái)一個(gè)上市的“小高潮”，中國(guó)電影、廣西廣電網(wǎng)絡(luò)、新華網(wǎng)等8家在資本市場(chǎng)“鳴鑼”。2017年這些有資金武裝的國(guó)有文化企業(yè)必將大舉“開疆拓土”，進(jìn)行全面戰(zhàn)略布局，既提高國(guó)有文化企業(yè)的市場(chǎng)占有率，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”，同時(shí)也將履行國(guó)有文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，在弘揚(yáng)中國(guó)精神、傳播中華文化、提高全民族精神文明素養(yǎng)方面更有作為。

趨勢(shì)四：文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合促進(jìn)提質(zhì)增效

【實(shí)踐】

VR、直播、網(wǎng)劇、彈幕等新業(yè)態(tài)在2016年以“迅雷不及掩耳之勢(shì)”快速?zèng)_擊文化消費(fèi)市場(chǎng)，成為年輕人的消費(fèi)新時(shí)尚。這些文化新業(yè)態(tài)，是創(chuàng)造力的源泉、是變革的力量，使文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品呈現(xiàn)到運(yùn)營(yíng)生態(tài)都發(fā)生了巨大變化。

順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢(shì)，傳統(tǒng)文化企業(yè)正不斷增強(qiáng)自己的“內(nèi)功”，提高競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)升級(jí)發(fā)展。2017年，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用會(huì)讓文化產(chǎn)業(yè)如虎添翼，帶來(lái)新的驚喜和感動(dòng)：電視業(yè)，通過(guò)研究消費(fèi)者觀看行為的變化，運(yùn)用聯(lián)網(wǎng)聯(lián)機(jī)，實(shí)現(xiàn)電視大屏和手機(jī)小屏的完美聯(lián)動(dòng)，找到保持“開機(jī)率”的新理由。而演出和電影，將搭上互聯(lián)網(wǎng)眾籌的快車，營(yíng)銷新產(chǎn)品，積累粉絲，開發(fā)衍生產(chǎn)品，做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)出版業(yè)在完成數(shù)字化設(shè)備改造后，將著力改造運(yùn)營(yíng)模式，嫁接互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)理念，盤活資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)增值。

2017年文化企業(yè)要“練好內(nèi)功”，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，還要用好金融資本的力量，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展補(bǔ)充血液。文化金融在實(shí)踐中“磨合”和“妥協(xié)”，學(xué)會(huì)站在彼此的角度“換位思考”：文化企業(yè)不斷學(xué)習(xí)，逐漸講好“資本故事”，而金融機(jī)構(gòu)則加強(qiáng)創(chuàng)新，為不同時(shí)期的文化企業(yè)量身定制金融產(chǎn)品?，F(xiàn)在文化金融的問(wèn)題，不再是“有沒(méi)有”的問(wèn)題，而是“會(huì)不會(huì)用”和“怎樣用”的問(wèn)題。2017年的文化金融將呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，那些不會(huì)運(yùn)用金融工具的文化企業(yè)，難以駕馭資金本，而在資本市場(chǎng)長(zhǎng)袖善舞的文化企業(yè)將越來(lái)越好。

文化企業(yè)最核心的任務(wù)還是要做好自己的產(chǎn)品和服務(wù)，否則就是無(wú)源之水。2017年文化企業(yè)要有工匠精神，在文化領(lǐng)域精耕細(xì)作，做精、做深自己的產(chǎn)品和服務(wù)，提質(zhì)增效，這是文化企業(yè)成長(zhǎng)的立身之本，也是文化企業(yè)的人文情懷和社會(huì)責(zé)任所在，更是成就百年基業(yè)、弘揚(yáng)中華文化的必由之路。

資料來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)