有這樣一本雜志，它誕生于我國(guó)的西北大地，卻聞名大江南北，遠(yuǎn)銷五洲四海。它陪伴了幾代國(guó)人成長(zhǎng)，被譽(yù)為“中國(guó)人的心靈讀本”，如今又乘著“一帶一路”的東風(fēng)，化身文明交流互鑒的使者，向全世界講述中國(guó)的過去、現(xiàn)在和未來。

這本雜志，就是《讀者》。走進(jìn)位于甘肅省蘭州市的讀者傳媒，在讀者博物館內(nèi)觀看展柜上陳列的讀者創(chuàng)刊號(hào)，欣賞墻壁上展出的張張插畫，每個(gè)人都會(huì)驚艷嘆服于薄薄一本《讀者》背后的厚厚一段歷史。自1981年創(chuàng)立以來，《讀者》長(zhǎng)期保持發(fā)行量亞洲第一，世界綜合性期刊第三的位置，目前累計(jì)發(fā)行量更是突破21億冊(cè)，遍布全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。40多年櫛風(fēng)沐雨，讀者不僅將自身打造為甘肅的一個(gè)招牌，也成為中華文化文明的一張靚麗名片。

業(yè)績(jī)持續(xù)向好，品牌影響力不斷提升

作為甘肅省出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的龍頭，讀者于2015年12月在上交所上市。上市以來，讀者傳媒保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)狀況。根據(jù)公開披露信息，過去三年，讀者傳媒營(yíng)業(yè)收入分別為10.84億元、12.22億元、12.91億元；凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)7492.12萬元、8276.86萬元、8642.88萬元。2023年上半年，公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)持續(xù)向好，營(yíng)業(yè)收入5.22億元，較上年同期增長(zhǎng)7.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3381.81萬元，較上年同期增長(zhǎng)11.26%。

近年來，新技術(shù)不斷重塑出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的生態(tài)，讀者傳媒何以在急劇變化的新媒體浪潮中站穩(wěn)腳跟？答案蘊(yùn)藏在公司轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的探索之中。

讀者傳媒黨委書記、董事長(zhǎng)梁朝陽在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，讀者傳媒依托品牌的強(qiáng)大影響力，從“一維出版”向“多維運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型，積極布局多元業(yè)態(tài)，促進(jìn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化。一方面，公司立足于教材教輔這一基石，在包括期刊、圖書、教材教輔等紙質(zhì)出版物的出版及發(fā)行、閱讀服務(wù)及數(shù)字出版、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域，形成了主業(yè)挺拔、多業(yè)并進(jìn)的新格局；另一方面，讀者傳媒積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，探索構(gòu)建一體化的電商平臺(tái)和營(yíng)銷發(fā)行體系，做強(qiáng)電商直播新業(yè)態(tài)，同時(shí)借助人工智能等新技術(shù)，打造一批優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)數(shù)字出版內(nèi)容，培育數(shù)字出版新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在媒體融合方面，公司取得了亮眼成績(jī)：《讀者》融媒體生態(tài)圈已初步構(gòu)建，覆蓋近6000萬用戶。“讀者”微信公眾號(hào)訂閱用戶達(dá)700多萬，日均活躍粉絲數(shù)超180萬；“讀者”學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)訂閱數(shù)超4700萬，每日一讀專欄文章閱讀量累計(jì)達(dá)1.56億次；“讀者”喜馬拉雅訂閱號(hào)粉絲600萬，累計(jì)播放量達(dá)10.8億次，位居人文歷史榜第一名。

在電商業(yè)務(wù)方面，公司持續(xù)重點(diǎn)發(fā)力，專門成立電商項(xiàng)目部，充分給予人才、資金等方面的支持，探索電商直播新業(yè)態(tài)，目前成效已初步顯現(xiàn)。今年5月，《讀者》雜志聯(lián)袂“新東方直播間”，在抖音+微信雙平臺(tái)同步開啟系列產(chǎn)品直播專場(chǎng)，兩個(gè)平臺(tái)觀看人次超過56.27萬，成交額達(dá)127.33萬元；2022年實(shí)現(xiàn)新媒體業(yè)務(wù)收入3538萬元，同比增長(zhǎng)20%。

在數(shù)字出版方面，公司以特色地域文化資源為依托打造的“敦煌書坊”，完成數(shù)字化加工敦煌學(xué)和絲綢之路研究學(xué)術(shù)專著2000余冊(cè)、古籍500種、期刊500期、論文6000篇、圖片5萬幅、音視頻500多個(gè)，形成了初具規(guī)模的敦煌學(xué)和絲綢之路學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)，目前正面向?qū)W校及個(gè)人，加快開展商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

一項(xiàng)項(xiàng)令人矚目的數(shù)據(jù)與成績(jī)，像一個(gè)個(gè)清晰的腳印，標(biāo)注著讀者傳媒在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新上堅(jiān)定而扎實(shí)的努力。讀者傳媒副總經(jīng)理寧恢在接受記者采訪時(shí)表示，“讀者”品牌優(yōu)勢(shì)明顯，“讀者”品牌連續(xù)地20次入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單，品牌價(jià)值473.69億元。公司近年來不斷加快媒體融合步伐，加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)，品牌影響力逐步提升。

服務(wù)“一帶一路”，促進(jìn)“民心相通”

讀者傳媒地處甘肅，而甘肅作為古絲綢之路上必經(jīng)的“黃金通道”，也是東西方文明交匯、碰撞、交融的文化帶，獨(dú)特的伏羲文化、黃河文化、敦煌文化、絲路文化為讀者業(yè)務(wù)發(fā)展提供了肥沃的土壤與堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，讀者傳媒也深耕甘肅文化資源，在共建“一帶一路”的時(shí)代背景下，走進(jìn)“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)，提升中國(guó)文化影響力。

在《讀者》（海外版）開設(shè)“國(guó)潮專欄”，講述敦煌故事，傳播黃河文明；出版全新創(chuàng)意中英雙語手工書《發(fā)現(xiàn)甘肅》，成為外交部甘肅全球推介項(xiàng)目的重要外宣品；深耕絲路學(xué)、藏學(xué)、簡(jiǎn)牘學(xué)等領(lǐng)域，出版一批又一批優(yōu)質(zhì)圖書……近年來，讀者傳媒以“讀者”品牌為先導(dǎo)，以中華優(yōu)秀文化為內(nèi)核，不斷豐富文化表現(xiàn)形式與呈現(xiàn)載體，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音。

據(jù)介紹，讀者晉林工作室致力于出版創(chuàng)新，是公司手工書及文創(chuàng)研發(fā)工作基地、海內(nèi)外多所高校出版教學(xué)實(shí)踐基地、也是公司一張亮麗的文化名片和對(duì)外交流合作的重要窗口。近年來，晉林工作室創(chuàng)作出品的《我的票，你的詩(shī)》《千手觀音》《敦煌古韻》等系列手工書，多次榮獲國(guó)內(nèi)外印制大獎(jiǎng)，原創(chuàng)手工書《走進(jìn)沙漠敦煌》還斬獲世界印制界“奧斯卡”之譽(yù)的美國(guó)印制大獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

在傳播好“甘肅聲音”、講述好“中國(guó)故事”的實(shí)踐中，讀者傳媒也推動(dòng)了“一帶一路”共建國(guó)家地區(qū)人民的人員往來和“民心相通”。在晉林工作室，記者見到了工作室引進(jìn)的烏克蘭青年麗莎（Liza）。麗莎告訴記者，她今年26歲，去年和男朋友一起來到中國(guó)，已在讀者傳媒工作了將近1年。“中國(guó)很大，有很多很美的地方，我也很喜歡中國(guó)文化和自己現(xiàn)在的工作。”當(dāng)被問及對(duì)中國(guó)的印象和在中國(guó)生活的感受時(shí)，麗莎用流利的中文回答道。

麗莎的工作臺(tái)上，擺滿了她設(shè)計(jì)繪制的手工書插畫，其中《節(jié)氣之美》中的一幅畫作吸引了記者的目光。畫作名為“立夏”，遠(yuǎn)景是草木覆蓋下的綠色山脈，一條白瀑掛于山間，流水順著橋下的石徑流淌蜿蜒，近景為幾朵盛放的紫色花蔥。精巧的布局、細(xì)膩的筆觸，勾勒出一幅充滿野趣的初夏山水圖。麗莎說，她不久前去位于隴南的官鵝溝國(guó)家森林公園游玩，被秀美的風(fēng)光深深折服，便以此為背景設(shè)計(jì)了這幅畫。除此以外，記者還看到了麗莎創(chuàng)作的《演秦腔》系列插圖，“趙氏孤兒”“劈山救母”等故事場(chǎng)景在她的畫筆下栩栩如生。

“文化傳播要走深走實(shí)，不能滿足于辦個(gè)論壇、做個(gè)報(bào)告，而應(yīng)當(dāng)促進(jìn)不同國(guó)家地區(qū)人員的深入交流與合作。”晉林工作室獨(dú)立出品人徐晉林在接受記者采訪時(shí)表示。據(jù)介紹，2017年至今，讀者晉林工作室已培養(yǎng)十余名俄羅斯列賓美院書籍版畫系學(xué)生，在實(shí)習(xí)期間，他們投入工作室創(chuàng)意工作，通過學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化，繪制出了一批具有獨(dú)特美感的藝術(shù)作品。

圍繞《讀者》IP資源的綜合開發(fā)，將體現(xiàn)中國(guó)文化特色元素的故事資源，進(jìn)行場(chǎng)景化、實(shí)體化和產(chǎn)品化，形成可看、可聽、可用、可玩的產(chǎn)品，這是讀者傳媒一直以來努力的方向，也為促進(jìn)文化交流互鑒、品牌合作共贏、民心相通互融奠定了良好的人文基礎(chǔ)。“我們要變中國(guó)的文化資源為文化產(chǎn)業(yè)，變文化產(chǎn)業(yè)為文化優(yōu)勢(shì)，充分展現(xiàn)絲路沿線國(guó)家和地區(qū)的多元文化，為促進(jìn)‘一帶一路‘共建國(guó)家民心相通貢獻(xiàn)‘讀者’力量。”梁朝陽說。

來源 | 證券時(shí)報(bào)網(wǎng)